|
|
|
|
 |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI
|
Bu yolu kullanarak çok başarılı olmuş bir markanın öyküsünü sizinle paylaşmak
istedik; TABASCO...
 Acı Sos markası Tabasco, 1998 yılında "Pepperfest" adında, bir çok
eğlenceli bölümü olan web sitesinin lansmanını yaptı.
Tabasco, marka ile ilgili herhangi bir bilgi sunmak yerine siteyi
ziyaret eden kişilere eğlenceli vakit geçirtmek üzerine bir web sitesi
kurgulamış.
Tabasco Pazarlama Departmanı, web sitesi çalışmasıyla ilgili tüketici görüşlerini almak için online bir anket yapmaya karar verdi. Ancak pazarlama ekibi, anket sonuçlarından istatistiki olarak temsili bir rakam elde edemeyeceklerini öngörerek, ajanslarından en az 1000 kişiye ulaşmak şartıyla anketi dolduran kişilere bir hediye düşünülmesini istemiş. Ve böylece, ilk Tabasco ekran koruyucu doğmuş...
 Anketten inanılmaz iyi bir geri dönüş almışlar; 18.000 kişi
anketi cevaplamış ve ekran koruyucusunu hediye olarak masaüstüne indirmiş... Pazarlama ekibi, istemeden de olsa marka mesajlarının tüketicilerin masaüstlerinde günlük olarak dolaşmasının bir yolunu keşfetmiş oldukları için
ne kadar şanslı olduklarını düşünüyorlar.
Ekran koruyucuları, hem marka etkinliği hem de kullanıcılar tarafından çok ilgi görmesi açısından Tabasco'nun online ajandasında önemli bir yer aldı. Ancak bu kadar revaç gören "ekran koruyucuları" projesini 6 yıl hatta daha uzun bir süreliğine daha nasıl ayakta tutacaklardı?
Projenin başarılı olmasındaki etkenler:
Ekran koruyucuları, TV reklamı veya banner değildirler... Mesajı karşı tarafa iletmek için saatleriniz var. Bu saatleri eğlence değeri olan bir araç olan ekran koruyucularıyla değerlendirebilirsiniz...
- Eğlenceli ama karışık olmayan bir içeriği olmalı; Ekran koruyucuları, karışık bir içerik yerine sade bir içerikle karşı tarafı eğlendirebilmeli!
- Dinamik olmalı; Hep aynı kareleri kullanmak yerine, kareleri sürekli yenileyerek yaratıcı bir yaklaşım sergilemek gerekir.
- Fazla interaktiviteye yer vermemeli; Ekran koruyucuları bir video oyunu değildir. Başka bir kareye ilerlemek için sürekli üzerine tıklamak zorunda kaldığınız bir ekran koruyucu karşı taraftaki kişiyi rahatlatmaktan çok antipatik bir durum yaratıp kişiyi strese sokabilir.
- Bariz bir reklam malzemesi asla olmamalı; Eğer ekran koruyucunuz başarılı ise, çok uzun zaman masaüstlerini süsleyecek anlamına geliyor. Buradaki marka mesajnızın boyutu çok önemli; Büyük logolar veya uzun mesajlarhiç uygun olmayıp işin "eğlence" tarafını tamamen öldüren değerler olabilir.
- Tek seferlik bir iş asla olmamalı; Bir çok şirket ekran koruyucu projesini kendi internet sitelerinde uyguladı hatta mini tanıtımlarla duyrusunu yaptı ancak bir kaç ay sonra kampanya bitti ve proje unutuldu. Tabasco Pazarlama Ekibi, ekran koruyucuların uzun vadeye dayanan bir pazarlama manevrası olduğunu düşündükleri için, projeninde aynı önem derecesinde değerlendirilmesine karar verdi. Web sitesindeki link 6 yıl boyunca aynı yerde yeraldı, farklı olan; her yıl ekran koruyucuların içeriğinin değişiyor olmasıydı.
 SONUÇ:
Tüketiciler, Tobasco'nun web sitesinden 500.000 ekran
koruyucu indirdi. Buna ek olarak, 150.000 kişi, ekran
koruyucusunu, arkadaşlarının gönderdiği emaille indirdi...
Tabasco ekran koruyucularını görmek için www.tabasco.com
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
