|
|
|
|
 |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI...
|
Doğum yeri NewYork olan ancak dünyanın bir çok ülkesinde de varlığını gösteren içecek kategorisinde iddialı bir marka: Snapple.
Snapple, 2004 yılının başında lanse ettiği diet ürünü "Snapple-a-Day" için yaptığı internet kampanyasıyla etkileyici sonuçlar elde etti.
İnternette yapılan reklam kampanyasının hedef kitlesi sürekli kalori hesabı yapan dolayısıyla kilosuna/görüntüsüne önem veren kadınlar olduğu için kampanyanın gerçekleştiği site de bir kadın sitesi: ivillage.com.
Araştırma sonuçlarına göre; Snapple, 6 hafta süren reklam kampanyası sonucunda %76 oranında marka bilinirliği elde etti.
Bu kampanya için özel bir hedefleme tekniği kullanılmış - "Behavioral Targeting": Bu bir çeşit veritabanı pazarlaması olarak adlandırılıyor yani siteye uğrayan ziyaretçilerin daha önceki ziyaret davranışlarından yola çıkarak özel kitleler oluşturuluyor ve markanın ihtiyacına göre reklam belirlenen hedef kitleye gösteriliyor.
Bu sistemin* en büyük faydası; marka, spesifik hedef kitle ile website dahilinde rahatça kesişebiliyor. Örneğin; Snapple, özellikle sağlık, spor ve diet bölümleri ile ilgilenen kadınları hedefliyordu.
Kampanya başlamadan 45 gün önce ivillage.com'da diet ve sağlık bölümlerini son bir ayda en az 3 kez ziyaret etmiş hedef kitle belirlendi ve sadece bu hedef kitleye yönelik reklam gösterimi gerçekleştirildi.
Tamamen hedef kitle-odaklı bir strateji izleyen "Snapple-a-Day", reklamı sadece diet, sağlık bölümlerinde dolaşan kadınlara değil aynı zamanda bu bölümlerden diğer bölümlere geçiş yapan kadınlara da göstererek bir çok kişiyi yakaladı ve marka bilinirliğini %76 gibi çok ciddi bir orana ulaştırmayı başardı.
* "Hedef Odaklı" reklam hakkında detaylı bilgi almak için lütfen tıklayınız
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
