|
|
|
|
 |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR...
|
IAB'nin (İnteraktif Reklamcılık Bürosu) çalışmalarına göre; F-150 satışlarının %6'sı doğrudan internette yapılan reklamlar sayesinde elde edilmiş bir sonuç olduğu belirtiliyor.
Ford Pazarlama İletişimi Müdürü, Rich Stoddart'a göre; İnternet mecrasına yapılan yatırım için diğer mecralara yapılan yatırımdan 2 kat daha fazla geri dönüş almışlar.
İnternete yapılan reklam yatırımının önemi ile ilgili Stoddart şöyle devam ediyor; "İnternette yapılan reklamların geri dönüşüne özellikle önem verdik çünkü F-150 lansmanı Ford tarihindeki en önemli lansmandı"
Pick-up (büyük) pazarı ile ilgili belirtilen bilgiler arasında; Ford, Nissan ve Toyota'nın hala pazarın
%96'sına sahip olduğu ancak bu pazar payını uzun vadede ithal pick-up ve Japon malı pick-up'larla paylaşmak durumunda kalacakları bulunmakta - "F-150, 21 senedir Ford'un en çok satan kamyoneti olsa da, Toyota'nın ithal Tundra adlı
pick-up'ı ile Nissan'ın ithal Titan adlı pick-up'ı bu kategoride önemli başarılar elde ediyor. Bununla beraber, 5 sene içerisinde Japon malı pick-up'ların %8 ile %10 arasında bir pazar payı almaları öngörülüyor".
Kampanyanın medya dağılımında ana mecranın yanı sıra diğer mecralarda kullanılmış; F-150'nin relansmanı 2003 yılının sonunda yapılmış. TV ve radyo kullanımının dışında basın, outdoor kullanılmış ve ayrıca doğrudan postalama yapılmış. İnternette yapılan kampanya için ise hem otomobil sitelerinde hem de ziyaretçi trafiği yoğun olan portallerde farklı banner çalışmaları düzenlenmiş.
İnternet reklamlarında bir kahraman yaratılmış: Pick'up'ın sanal gezisine eşlik eden Rick.
Banner'a tıklayan ziyaretçiler, pick-up'ı sanal ortamda bire bir gezebiliyorlardı. Bu gezi Rick adlı bir hostes ile hem görüntülü hem de sesli olarak gerçekleştirilmiş.
Bu kahraman sayesinde marka bilinirliği de doğal olarak artmış. Pazarlama İletişimi Müdürü, Stoddart'ın da belirttiği gibi; "İnteraktivite ortam, ziyaretçilerin markayı hatırlamasında önemli rol oynadı. F-150 için yapılan kampanyanın hatırlanma oranı, pick-up tarihinde bugüne kadar elde edilmiş en yüksek orandır".
Pick-up tarihinde rekor kıran kampanyanın hatırlanma oranı %32.
Yapılan çalışmaya göre; Kampanyaya gösterilen ilginin, internette surf yapan ziyaretçilerin en az offline ziyaretçiler kadar otomotiv pazarı ile ilgili olduğunu işaret ettiği düşünülüyor - "Bu kampanyada, online tüketiciler, offline tüketicilerin statüsüne erişti".
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
