|
|
|
|
 |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI...
|
Gıda, dondurma, ev bakım, kişisel bakım ve profesyonel sektörlerinde
lider markalar barındıran Unilever, Dove markasının sabun kategorisi için
6 hafta süren bütünsel bir kampanya bütçesinin %15'ni internet
mecrasına ayırarak marka bilinirliğini artırdı...
Televizyon, Basın ve İnternetin kullanıldığı medya karışımının
ölçümlenmesi için bir araştırma şirketiyle anlaşma yapılmış;
Forrester Araştırma.
Araştırmanın amacı; Oluşturulan medya planındaki her bir mecranın
marka metrikleri (bilinirlik, imajı ve satınalma girişimi) bazında analiz edilmesi,
ölçümlenmesi.
Araştırmayı önde gelen portallardan birinde "online" olarak gerçekleştiren
Forrester, rastgele seçtiği 13.000 kullanıcının görüşlerini "online" anket
yoluyla öğrenmiş.
Jim Nail'in (Forrester Araştırma - Senior Araştırmacı) ölçümleme
sonuçlarına göre yaptığı açıklamada; Sonuçların, İnternet mecrasının
kullanımıyla, çok daha olumlu yönde olduğu belirtilmiş - "Unilever'in
kampanya bütçesi dahilinde İnternet mecrasına ayrılan bütçeyi
%15 oranına yükseltmesi ile markayı tüketici zihnine çok daha iyi
kazıyabildiler"
Unilever Sözcüsü'nün de yaptığı açıklamalar, ölçümleme sonuçlarından
özellikle de araştırmanın, "online" ve "offline" mecraların beraber
kullanımının yarattığı sinerjiyi ortaya çıkarmasından dolayı
memnun kaldıklarını destekliyor.
Araştırmanın gerçekleştirildiği portal başkanı da, alınan sonuçlar
paralelinde, İnternet mecrasının kesinlikle markalaşma süresinde çok faydalı
bir rolü olduğu, medya planlarında kesinlikle yer alması gerektiğini ve bu sonuçların pazarlamacıları mecrayı kullanmaya cesaretlendirmesi gerektiğini dile getiriyor.
Kısaca, bu tür araştırmalar, İnternet mecrasının diğer mecralarla entegre kullanımı
sonucunda ne kadar etkin sonuç alınabileceğini kanıtlıyor.
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
