|
|
|
|
 |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI…
|
İlk ekmek işi ile başlayıp daha sonra unlu mamüller (kurabiye, atıştırmalıklar, hamur işleri) firmasına dönüşen Pepperidge Farm, Amerika'da 1937 yılında kurulmuş günümüze kadarda başarıyla gelmiştir.
Özellikle süper "cookie"lerin (kurabiye) yaratıcısı olarak bugün otuzun üzerinde kurabiye çeşidi bulunmaktadır.
Geniş ve lezzetli ürün yelpazesinde yer alan Milano markası için reklam kampanyası yapılma kararı alınmış. Ancak bu reklam çalışmasını oluşturmak için önden bir tüketici araştırması ile tüketici "insight"ı belirlenmiş; Araştırma sonucuna göre Milano tüketen kitle, Milano yemeyi, yoğun geçen günlerden bir kaçış "anı" (moment) olarak değerlendirmiş. Bu "insight" paralelinde çıkan reklam konsepti, "Milano Moment" olarak adlandırılmış.
Reklam mecraları arasında basın ilanlarının yanı sıra internet mecrasına da önemli bir stratejik yer ayrılmıştır; Hazırlanan internet sayfasında, testler (arkadaşlık uyumu, mutluluk bağı, Feng Shui, Kendinize yeterince zaman ayırıyor musunuz?), çekiliş kampanyası, aylık newsletter'a kayıt, screensaver ve ürünlerden oluşan başlıklar bulunmaktadır.
İnternet'teki çalışmalar ile hedeflenen amaçlar;
- Marka özünün iletişimini yaparak, markayı güçlendirmek.
- Milano'yu tüketen kişiler ile marka arasındaki bağı kuvvetlendirmek ve tüketicilerle diyalog kurarak marka sadakatini inşa etmek.
- "Milano Moment" ile ilgili bilinirlik yaratmak ve tüketicileri Milano ile ilgili anılarını anlatmaları için teşvik etmek.
- "Arkadaşına gönder" mail zincirini artırmak.
İnternet çalışmasının sonuçları:
- Marka bilinirliği %12 oranında arttı
- Markayı tercih etme oranı %26 oranında arttı
- Markayı satın alma girişimi %29 arttı
- Marka ile mesaj eşleştirme oranı %139 arttı
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
