|
|
|
|
 |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı...
|
"Online" Converse spotlarını izleyen ziyaretçiler Converse ürünlerini satın almaya yöneldi...
Reklamverenler, "online entertainment"ın markalarına olan ilgiyi artırabileceklerini gösteren bir kanıt arayışı içerisindeler...
2004 yazında, Converse için film yapımcıları, modacılar ve artistler tarafından çekilen filmlerin yayınlandığı bir website oluşturuldu: "Converse Gallery".
Converse Gallery'nin oluşturulmasının altında yatan fikir, tüketicilerin Converse markası hakkında ne hissettiklerini dile getirebilmeleri için bir şans vermekti. Tüketicilerin hazırlayacağı tv spotu toplam 25 saniye olacaktı.
Sektörde 96 yılını deviren Converse'in yöneticileri, Converse markasının bir Amerikan ikonu olduğunu ve hitap ettiği kitlenin kendini ifade eden, yaratıcı özelliklere sahip bir kitle olduğunu belirtiyor.
(Nike, Converse'i 2003 yılının Eylül ayında Nike'ın alternatif markası olarak satın aldı) Tüketicilerin Converse için bir reklam hazırlama fikri Converse yöneticilerinin de içine iyice sinmişti.
Converse Gallery'i oluşturan ekibin Yaratıcı Direktörü John Butler, "insanların bu marka için ne hissettiklerini dile getirecek bir film çekmelerini istedik" diyerek aslında bunun tamamen tüketici ile markayı yakınlaştırmak için yapılan bir çalışma olduğunu, bunun bir "kim en yaratıcı reklamı yapacak" yarışması olmadığını vurgulamıştı.
Converse Gallery'nin amacı, 13-35 yaş grubu arasındaki tüm genç kızlar, "extreme" spor meraklıları, artistler, müzisyenler ve basketbol oyuncularına ulaşmaktı.
Şu ana kadar 15 ülkeden toplam 700 film toplanmış. Bilgisayar animasyonu, "stop motion" gibi farklı formatlarda hazırlanan filmlerin hepsi Converse kurumsal kimliğini çok başarılı bir şekilde yansıtmıştı. Hazırlanan filmler www.conversegallery.com'da yayına alındı.
Etkileyici sonuçlar elde edildi...
Converse Gallery'nin websitesinde yayınlanan filmler site trafiğini %66 oranında artırdı. Site ziyaretçi sayısı 1 milyona ulaşırken, Converse Gallery'ninki ise 400.000'e ulaştı. Ve en önemlisi filmleri seyreden ziyaretçilerin her biri Converse müşterisi oldu.
Converse Gallery websitesi yayına alındıktan sonra, Converse'in "online" ayakkabı satışları bir ayda ikiye katladı. Ayakkabı satışlarının çoğu filmleri izleyen ziyaretçiler tarafından gerçekleştirildi.
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
