|
|
|
|
 |
CASE STUDY - İnternette Egos
EGOS Saç Jölesi Ürün Yöneticisi - İlsu Dirgin'in Değerlendirmesi
|
Egos, hedef kitlesi 12-19 yaş grubundaki gençler olan bir saç şekillendirme markası.
Bu kitlenin en çok vakit ayırdığı mecralardan biri, özellikle haberleşmek, oyun oynamak ve eğlenmek için kullandığı internet.
Bir eğlence markası olan Egos'un amacı, gençlerin bulunduğu yerde bulunmak istemesiydi. Bu nedenle Egos interneti mutlaka içinde yer alması gereken bir iletişim platformu olarak gördü ve Türkçe içerikli, eğlenceli, özgün, sık güncellenen ve interaktif bir ortam yaratmak üzere yola çıkıldı.
Egos, Ağustos 2001'de Banu ve Batu adlı iki çizgi karakterin temsilcisi olduğu eğlence sitesi EgosParty ile yayına başladı.
12-19 yaş grubundaki kızların ve erkeklerin ilgi alanlarının farklı olması nedeniyle EgosParty'nin içeriği kızlar ve erkekler için ayrı ayrı tasarlandı. Moda, spor, güzellik, müzik, sağlık... gibi farklı alt bölümlere Banu ve Batu'nun odalarına girerek ulaşan ziyaretçilerin mesaj panosu, forum, günlük... gibi interaktif bölümleri kullanması için üyelik sistemi uygulandı.
İlk aylarda, internet kullanıcılarının genel profilinin aksine, EgosParty kullanıcılarının büyük bölümünü (%78) kızlar oluşturmaktaydı. Bu durum, hedef kitlesi Egos ile örtüşen internet siteleriyle karşılıklı düzenlenen oyunların getirdiği hızlı üye artışı ile dengelendi. Bugün üyelerin %45'i erkek, %73'ü lise öğrencisi ve %99'u bekardır.
En hızlı mecra diyebileceğimiz internette taze kalabilmek için 6 ay sonunda farklı bir önyüz, daha zengin ve sık güncellenen bir içerik ve geliştirilmiş bir altyapı ile site yenilendi.
Bu yenileme sonrasında sitenin ortalama üye yaşı 14-15'ten 17-18'e yükseldi. Yenilenmeyle birlikte tüm üyelere düzenli olarak bülten gönderilmeye başlanması site trafiğini arttırdı.
Geçtiğimiz Eylül ayında, sitenin üye sayısını ve trafiğini arttırmak, ayrıca yeni lanse edilen Egos Clubber serisi saç jölelerini hedef kitleye duyurmak üzere bir oyun düzenlendi. EgosParty üyelerinin e-posta adresleri incelendiğinde %37 Hotmail, %22 Mynet, %13 Yahoo uzantılı e-posta adreslerinin kullanıldığını gördük. Bu sonuca göre oyunu duyuracak banner'ı Türkçe içerikli Türkiye'nin lider portalı ve Türkçe email servis sağlayıcısı Mynet'te yayınlamayı tercih ettik. Yayınlanan banner üzerinden 12-19 yaş grubundaki Mynet üyeleri Egos'un Şans Oyunu'na yönlendirildiler. 1.000.000 kez gösterilen banner için hedefimiz binde 7'lik tıklanma elde etmekti. Banner'ın tıklanma oranı yüzde 1.3 olarak gerçekleşti ve 13.000 kişi EgosParty'yi ziyaret etti. Ziyaretçilerin yarısı oyunu oynadı. Oyuna katılan 6888 kişiden 4166'sı siteye katılan 'yeni üye'lerdi. Her katılımcı oyunda siteyi 3 arkadaşına tavsiye etti. Böylece EgosParty veritabanına 27.552 kişi kaydoldu.
Bugün EgosParty'nin 14.000 üyesi bulunmaktadır. Ayrıca siteye üye olmayan, ancak hedef kitle içinde bulunan yaklaşık 50.000 kişilik bir veritabanı mevcuttur.
Üyeler her ay ürün hediye edilen yeni bir oyunla karşılaşmakta, doğumgünlerinde Egos'tan tebrik kartı almakta, 15 günde bir Egos'un promosyonlarının bulunduğu noktaları öğrenmekte, belli dönemlerde email ile gönderilen indirim kuponları kazanmakta ve yeni ürünleri ilk olarak denemektedirler.
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
