|
|
|
|
 |
Case Study - NokiaGame 2002 - Global
Zap Medya - Planlama Satın Alma Müdürü Uğur Şeker Değerlendirmesi
|
Nokiagame bu seneki oyun macerasında, bütün başvuruları interaktif platform üzerinden almaya yönelik bir kurgu oluşturunca tabi ki kaçınılmaz ve en önemli mecra internet oldu.
Hedef kitle olarak Nokia kullanan herkesi kapsayan bir çalışma yapmamız istendi. Tabi bu arada bizler için en önemli noktalardan biri de böyle bir çalışmayı yurtdışından gelen talep üzerine yapıyor olmamızdı. Tabi kampanya için en önemli olan şey banner reklamı ile kullanıcıların oyuna üye olmasıydı.
Kullanıcılar internet üzerinden sisteme üye olacaklar, daha sonra cep telefonlarına gerekli bilgiler gönderilecek. Ve dönemsel olarak yine interaktif olarak belirli görevler açıklanacak ve kullanıcılar bu görevleri yerine getirecekler. Ve kazananlara çeşitli hediyeler verilecek. Oyun uzun bir dönem periyodu içinde devam edecek. Basit olarak oyunun ve kampanyanın temel kurgusu bu şekilde belirmekteydi.
Aslında cep telefonu ve internet kurgusunun üst düzeyde yaşandığı bir kampanya gerçekleşiyordu. Ve internet reklamcılığı, uygulama maliyeti açısından Türkiye' nin gelmiş geçmiş en büyük kampanyasını görmeye başlayacaktı.
25 ülkede birden aynı anda başlayacak oyuna, kampanya başlangıcından 3-4 gün sonra outdoor, tv, basın vs mecra reklamları da destek vermeye başladı. Nokia Türkiye de burada çok başarılı bir performans sergiledi.
Kampanya başlangıcında belli handikaplarımız vardı :
- Kampanyanın yönlendirme yapılan sitesinde Türkçe içerik ve arayüz yoktu. 6-7 ülke ve onların dillerinde içerik hazırlanmıştı.
- Bannerların içerikleri İngilizceydi.
- CPL (cost per lead-üye başı maliyetlendirme) gibi yeni bir fiyatlandırma modeli uygulanacaktı.
Ve Nokiagame için sadece bu kampanyaya yönelik tam 67 sitelik bir network oluşturuldu. Bunun yanında Türkiye' den başka küçük networkler de bu kampanyaya dahil oldular. Ulusal, orta ve küçük ölçekli sitelerin oluşturduğu bu network ile aslında bütün internet kullanıcılarına bir şekilde ulaşılmış oldu.
Kampanyanın 3. gününden sonra geri dönüşler de click ve üye olma oranlarındaki düşüklük dikkatimizi çekti ve global ajansımızla bannerları Türkçe'ye çevirmeye karar verdik. Ve inanılmaz artışları online olarak dakika dakika izlemeye başladık. Öyle ki kampanyanın Türkiye ayağı birden global olarak dikkat çekmeye başladı. 5. günün sonunda başvuru sayısı olarak Türkiye 3. sırada yer alıyordu ve artık Nokiagame'in Türkçe içeriğinin hazırlanması yönünde baskı yapmanın zamanı gelmişti. Çünkü böyle bir potansiyel göz ardı edilemezdi. Tam biz bunları düşünürken telefonun çalması ve telefondaki yabancı ve işbirliği yaptığımız dostlarımızın Nokiagame'e yönelik Türkçe içerik yapılmasını kararlaştırdıklarını söylemeleri aslında bizi çok da şaşırtmadı.
Günler geçiyor kampanya ve başvurular son hızıyla devam ediyordu. Ve Türkiye 2.sıradaydı.
Türk kullanıcılar kampanyaya yoğun bir ilgi gösteriyorlardı. Bunu açıkça söylemek gerekirse ne biz ne Nokia merkez böyle düşünmemiştik. Kampanya öyle bir üst seviyede talep gördü ki normalde bitmesi gereken tarihten 4-5 gün önce kampanyayı durdurmak zorunda kaldık. Nedeni artık serverlarda bilgi depolayacak yer kalmamıştı ve başvuru sayısı üst limite ulaşmıştı. Ve kampanya neticesinde, Türkiye 25 ülke arasında 1. sırada yer alıyordu.
Burada ilginç noktalardan biri de Mynet'ten en yüksek katılım seviyesinin elde edilmesiydi. Mynet tekil kullanıcı sayısı açısından Türkiye' nin en önemli potansiyellerinden biri ve her yaş grubundan kesime hitap edecek içerikleri var. Bu nedenle de aslında kampanya ile bire bir örtüşen ender sitelerden biriydi. Başarılı olması ve kampanyaya büyük destek vermesi bizi çok fazla şaşırtmadı açıkçası.
Nokiagame Değerlendirme
Nokiagame bu kampanyası ile pekçok ilke de imza attı belki de. İnterneti sadece banner gösterme aracı olarak kullanmak yerine bütün meziyetlerinden faydalandı. Uygulama bütçesi hakikaten Türkiye de eşi benzeri görülmemiş bir değer olarak hesaplandı. CPL dediğimiz yeni bir fiyatlandırma modelini kullandı. Ve çoğu insanın ölçümlerine güvenmediği internet mecrasının aslında ne kadar güvenilir olduğunun bir ispatı daha çıktı kaşımıza.
Çünkü Networkümüz'de bulunan sitelerin verdiği impressionları, clickleri ve üye başvurularını, bize sağlanan bir sistemle doublecheck yapma imkanı bulduk. Yani biz bir yandan Türkiye' de sitelerimizin verdikleri raporları kontrol ederken, diğer yandan Nokia'nın bize verdiği online takip olanağı ile bu raporları karşılaştırma imkanını bir kez daha bulduk. Ve sitelerimizin çok küçük yüzdelerdeki (%3-5) sapmalarla alınlarının akıyla bu işten çıktıklarını gördük. Bu internet reklamcılığı için çok önemli bir veri teşkil etmekte ve bir sonraki adımlarımız için çok ama çok önemli bir bilgi bankası niteliği taşımaktadır.
Ayrıca Nokia, NokiaGame ile sadece bir kampanya yapmanın ötesinde çok önemli bir veri tabanı da oluşturdu. Hem de 25 ülkede. Tabi bunlar içinde önemli database Türk kullanıcılarından oluştu. Neydi bu database? Kullanıcıların mail adresleri, cep telefonu numaraları en önemlileriydi. Ve bir sonraki oyunda ya da event ne olacaksa bir iletişim köprüsünü kurmuş oldu. Hem de düzenli olarak kullanılabilecek bir iletişim köprüsü.
Nokiagame tüm bunların yanında, internete olan inancı sayesinde milyonlarca sayfa gösterimi alarak çok başarılı bir branding operasyonunu da gerçekleştirmiş oldu. Ve başarılı bir kampanya sonrasında nokiagame.com bugün milyonlarca trafik alan ve yaşayan bir site haline geldi ki bu www'lerin hep rüyası olmuştur.
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
