|
|
|
|
 |
Case Study - Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş.
Ürün Müdürü Özge Esin Savcı Değerlendirmesi
|
Amacımız web sitemizi tanıtmak, tüketicilere ulaşmak, üyeler aracılığı ile belli bir tüketici portföyü oluşturarak ilerde onlara yönelik pazarlama aktiviteleri hazırlamaktı. Bannerı hazırlarken, renkli, hareketli olmasına, ve tüketiciye tıklaması için mutlaka birşey vaad etmesi gerektiğini düşündük ve buna göre plan yaptık. Sitemizde bulunan ve ürün adımızı taşıyan FreshLook renkli lensler oyunumuzda en iyi skoru yapan 50 kişiye FreshLook lens ve lens solusyonu vaad ettik. 30 günde "Mynet üyeler" sayfasında 1 milyon görüntüleme satın aldık. Mynet bize tüm dünyada tıklanma oranın %0,2-0,3 arasında olduğunu fakat sonucun bizim banner tasarım ve hediye stratejimize göre biraz daha artabileceğini belirtmişti. 14176 click aldık bu %1.46 demekti ve oldukça iyi bir başarıydı. 14176 kişiden yaklaşık 3000 kişi sitemize üye oldu ve oyunumuzu oynadı. Sonuç olarak Mynet ve hizmetinden oldukça memnunuz ve amacımıza ulaştığımızı düşünüyoruz
- Bir reklam aracı olarak interneti nasıl değerlendiriyorsunuz?
Geleceğe yönelik iyi bir araç, özellikle hedef kitlesi genç kesim olan firma ve ürünler için daha uygun olduğunu düsünüyorum.
- Sizce internette yapılan iletişim çalışmalarının markaya katkıları nelerdir?
Marka bilinirliliği açısından faydalı, aynı anda pek çok kişiye ulaşabiliyorsunuz
- İnternet, iletişim çözümleriniz içinde ne kadar yer alıyor?
Özellikle 2003 yılında pazarlama aktivitelerimizde daha önemli bir yer tutuyor.
- İnterneti diğer mecralar ile kıyasladığınızda artı ve eksileri nelerdir?
Herkese ulaşıp ulaşamadığınızın garantisi yok. Her ne kadar ülkede bilgisayar kullanımı yaygınlaşmakta olsa da, sizin potansiyel musterileriniz bilgisayar kullanmıyor olabilir. Bizim amacımız internet sitemizi tanıtıp yeni üyeler kazanmak olduğu için internet çok doğru bir tanıtım aracı oldu. Fakat asıl amacımız sadece "branding" olsaydı tüm tüketicilere ulaşabileceğimiz farklı tanıtım mecralarına yönelebilirdik.
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
