|
|
|
|
 |
Case Study - ETİ - Formdakal.com
OgilvyOne Worldwide - Interaktif & Yeni Mecralar Direktörü Sevil Özer'in Değerlendirmesi
|
2002 yılında Form ailesini zenginleştiren Eti, marka bilinirliğini arttırmak, hedef kitlesi ile yepyeni ve özel bir platformda buluşmak için internet mecrasını kullanmaya karar verdi. www.formdakal.com içeriğe öncelik vererek light ürün tüketicilerinin ilgi alanı olan sağlıklı yaşam konusunda güvenilir bir bilgi kaynağı olacak şekilde kurgulandı. Aslında biz yurtdışında çok başarılı sonuçlarını gördüğümüz "Bağlamsal Pazarlama - Contextual Marketing"in güzel bir uygulamasını Türkiye'de tüketicilerimizin ilgisine sunduk. 2002 Temmuz ayında online olan formdakal.com o günden bu yana formuna özen gösterenlerden büyük bir ilgi görüyor.
7'den 70'e formuna önem veren herkes için hazırlanmış bu sitede diyet önerilerinden light menülere, jimnastik hareketlerinden ideal kilo hesaplayıcısına kadar sağlıklı ve light yaşam konusunda rehber olarak kullanılabilecek zengin bir bilgi içeriği bulunuyor. Site ziyaretçileri merak ettikleri konuları diyetisyene danışarak bilgi edinebiliyor ve formda kalmanın yolunu en sağlıklı şekilde öğrenebiliyorlar. Her ay bir ünlünün ağırlandığı sitede konuklarla sağlıklı ve formda yaşam üzerine sohbetler ediliyor. 2003 Temmuz ayından itibaren yayına giren FormPuan bölümünde ise kişiler kendilerine özel diyet programı oluşturarak, site üzerinden takip edebiliyorlar.
Formdakal.com'da içerik olarak ziyaretçilerden aldığımız feedbackler ve ilgi öylesine olumlu ve yoğun ki! Sitemizi her ay yeniliyor, hep nasıl daha kullanışlı hale getiririz buna kafa yoruyoruz.
Aradan geçen süre içinde rakamlar bize doğru yolda olduğumuzu gösterdi.
- Formdakal.com sitesi ilk 1 ay içinde 45.000'in üzerinde kullanıcı tarafından ziyaret edildi.
- 2 yıl içinde sitemize ayda ortalama 20.000, yaz aylarında 50.000'lere varan ziyaret gerçekleşti.
- Bu süre içinde Formdakal.com diyetisyenine binlerce soru yöneltildi.
- Formda yaşam ve diyet anlayışına devrim niteliğinde yenilikler getiren FormPuan sisteminin kullanıma açılmasından sonra üyelik sistemine geçildi. Haziran 2003'te başlattığımız, sıkıcı kalori hesaplarından ve yasaklardan oluşan eski diyet anlayışını kökünden değiştiren FormPuan, şimdiden 30.000'e yakın üye sayısına ulaştı bile!
- Bu sayede Eti, gelecekte CRM uygulamalarında değerlendireceği geniş bir veri tabanına sahip oldu.
Sitemize yeni ziyaretçiler/üyeler kazandırmak için internet mecrasını sık sık kullanıyoruz. Internet sitesinde özellikle banner kampanyası yapılan aylarda site ziyaretçi sayısının ikiye hatta üçe katlandığını görüyoruz. Formdakal için banner kullanımının yanı sıra anket, advertorial ve içerik ortaklığı uygulamaları yaptık. Hedef kitlemiz ağırlıklı olarak kadınlar. Internetin en önemli avantajını kullanarak kitlemize ilgi alanlarına uygun sitelerden veya Mynet gibi üyelerini çok iyi tanıyan sitelerde "interest targeting" yaparak ulaşıyoruz. Banner reklamda yaratıcı çalışma ve fikir de elbette çok önemli. Örneğin FormPuan kampanyamızda ideal kilo hesaplamak için gerekli bilgileri alan bir form banner hazırladık. Tıklama oranları %3'leri aşan bu banner hedef kitlemize ulaşmamız için çok doğru bir araç oldu.
Ürün bazlı sitelerin, Eti Form Ailesi'ne olduğu gibi, tüketici ile kurulan iletişimde oldukça faydalı olduğu bir gerçek. Bu sitelerde broşür özelliğinden sıyrılarak tüketiciye bir servis sunan yapılar ise çok daha başarılı oluyor. Formdakal artık her ay eklenen yeni içeriğini kaçırmadan okuyan, sık sık aklına takılan soruları diyetisyenine soran, rejim programını online takip eden sadık bir kitleye sahip. Umarız gelecek yıllarda da Formdakal.com, Eti ile Form ürünleri tüketicisi arasında çok değerli bir kanal olmaya gücünü arttırarak devam edecek.
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
