|
|
|
|
 |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti...
|
FMCG sektörünün önde gelen en önemli şirketlerinden Kimberly-Clark ve Colgate-Palmolive yöneticileri, medya planlarında daha sık ve daha yüksek paylarla yeralan alternatif mecra internetin marka açısından gösterdiği inanılmaz başarı grafiğiyle aslında "mass" mecralar arasında değerlendirilmesi ve dikkate alınması gerektiğini belirtti.
AdAge'de yayınlanan bir habere göre; Kimberly-Clark'ın Kleenex'i, Colgate Palmolive'in Colgate Total'i için son dönemde yapılan Kuzey Amerika medya planlama dağılımında yeralan mecralar sırasıyla; TV, dergi ve internet.
Araştırmalar, internet harcamasının toplam medya harcamasının içindeki yerinin %15 civarı olması gerektiğini savunuyor, özellikle de "low-involvement" (tüketicinin satın alırken karar vermede zorlanmasına neden olmayan ucuz ürün) adlandırılan kategorilerdeki ürünlerin medya planlamalarında.
Rex Briggs'e (Marketing Evolution'un Müdürü) göre, medya bütçenizin sadece %5'ini bile ayırsanız, markanıza keskin bir rekabet farklılığı getirebilirsiniz.
KIMBERLY-CLARK / KLEENEX
Kleenex'in yeni ürün gamı için;
İletişim amacı: Marka bilinirliğini artırmak ve ürünü denettirmek.
Medya dağılımı: Kleenex'in reklam harcamalarının %75'ni TV, %23'nü basın ve sadece %2'sini internet oluşturuyordu. Kleenex markası için internet harcamasını artıran Kimberly, TV ile ulaşılan insan sayısını (%42) da aynı zamanda artırmayı amaçlıyordu.
Sonuç: Basın ve internetin beraber kullanımının verdiği sinerjiyle marka bilinirliği %34.7'den %42.7'ye ulaştı; marka imajı %35'den %41.8'e; satın alma girişimi %24.2'den %34'e yükseldi. (Kaynak: Kimberly - Clark)
COLGATE PALMOLIVE - COLGATE TOTAL
Colgate Total diş macunu araştırma bulgularına baktığımızda ise; 18 - 49 yaş grubuna ulaşmada internet hem ekonomik hem de etkin mecra olarak görülüyor...
İletişim amacı: Total'i satın alan kişi sayısını artırmak / bağımlılık yaratmak; yani Total kullanıcısı olmayanları markayı tercih etmesini sağlamak ve nadir Total satın alan insanları da bağımlı yapmak.
Medya dağılımı: Medya planlama dağılımının sadece %7'sini internet oluştururken, %78'sini TV, %15'ni ise dergi oluşturuyordu. Daha sonra revize edilen dağılımda; %75'i TV, %14'ü dergi ve %11'i internete ayrıldı.
Sonuç: Şirket yöneticilerine göre, internet mecrasına ayrılan yüzdenin artmasıyla, Colgate Total inanılmaz bir erişim sağladı... Briggs'e göre ise; Colgate Total interneti kullanarak, "satın alma tercihi" yüzdesini çok daha ekonomik ama etkin bir yolla artırdı...
Kısaca özetlemek gerekirse; Kimberly-Clark yöneticilerinden Mr. Santeler, internetin medya masasında bir sandalye hakettiğini ve radyo, basın ve TV mecrası kadarda dikkate alınması gerektiğini vurguluyor.
Kaynak: AdAge.com
| Diğer Case Study'ler |
|
| • |
British Airways, internette yaptığı kampanya ile "düz yatak koltukları" için %242 oranında bilinirlik sağladı... |
| • |
Tüketicilerin yarattığı reklamları, websitesinde yayına alındıktan sonra Converse satışlarını ikiye katladı... |
| • |
PEPPERIDGE FARM'IN EN LEZZETLİ KURABİYELERİNDEN BİRİ OLAN MILANO, İNTERNETTE YAPTIĞI ÇALIŞMA İLE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %12 ARTIRDI… |
| • |
SHELL OIL, Email Pazarlama'yı kullanarak, distribütörlerini ve nihai tüketicileri olan kamyoncu ve çiftçileri etkilemeyi başardı… |
| • |
DOVE, İNTERNET MECRASI KULLANIM KARARIYLA MARKA BİLİNİRLİĞİNİ %24 ORANINDA ARTIRDI... |
| • |
JOHNSON & JOHNSON, TV VE BASIN'DA UYGULANAN KAMPANYASIYLA HEDEFLENEN BAŞARIYI ELDE EDEMEMESİNİ İNTERNET'TE YAPILAN KAMPANYA İLE BAŞARI HİKAYESİNE DÖNÜŞTÜRDÜ... |
| • |
YILIN KAMYONETİ SEÇİLEN FORD-150 SATIŞLARINDAKİ SIÇRAMANIN SIRRINI AÇIKLADI: İNTERNETTE YAPILAN REKLAMLAR... |
| • |
İNTERNETİ KULLANAN SNAPPLE, MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ÇARPICI ORANLARA ULAŞTIRDI... |
| • |
FRITO-LAY'İN "ÇITIR" MARKASI DORITOS'UN İNTERNETTE YAKALADIĞI MÜTHİŞ BAŞARI... |
|
| • |
MARKA MESAJINI BAŞARILI VE EĞLENCELİ BİR ŞEKİLDE VERMENİN "ESKİ" AMA İSTİKRARLI BİR YOLU: EKRAN KORUYUCULARI |
|
| • |
LANSMAN KAMPANYASINDA SADECE İNTERNET MECRASINI KULLANAN SOUTHEAST TOYOTA SATIŞ REKORLARI KIRDI... |
|
| • |
Kleenex ve Colgate Total'in marka bilinirliği, medya planlarındaki yeni dağılıma göre tırmanışa geçti... |
|
| • |
İNTERNET SPONSORLUĞU, MARKA SADAKATİNİ ARTIRIYOR... |
|
| • |
İnternet reklamları ile sağlayacağınız 15 süper fayda |
|
| • |
ETİ - Formdakal.com |
|
| • |
Novartis Sağlık Gıda Ürünleri San.ve Tic. A.Ş. |
|
| • |
NokiaGame 2002 Global |
|
| • |
Egos'un internet serüveni |
|
| • |
Loop Agency görüşleri... |
|
|
|
|
