Turizmde rekor büyüme bekleniyor
İSTANBUL (İHA) - Kültür ve Turizm Bakanı Erkan Mumcu, 2004 yılı 1. Dönem Türkiye Turizm Tanıtım Kampanyası hakkında bilgi vererek, "2004'te rekor büyüme bekliyoruz" dedi. 2004 yılı 1. Dönem Türkiye Turizm Tanıtım Kampanyası'nın tanıtımı amacıyla düzenlenen toplantı, Bakan Erkan Mumcu'nun da katılımıyla Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı'nda gerçekleştirildi. Toplantıda konuşan Mumcu, 2000 yılından itibaren Türkiye'de yeni bir strateji ve planlamaya dayalı tanıtım politikasının yürütüldüğünü söyledi. Mumcu, "Yürüttüğümüz kampanyanın stratejik yaklaşımının arkasında yatan düşünce, Türkiye'nin kurulu kapasiteni maksimum verimlilikte satabilmektir. Türkiye'yi bir turizm ülkesi olarak ele alan, toplam turizm kapasitesini en yüksek verimlilikte pazarlamayı amaçlayan, cazip tatmin edici bir turizm destinasyonu duygusunu uyandırmaya ve farkındalığı yükseltmeye odaklı bir tanıtma kampanyası yürüttük" dedi.
2000 yılından bu yana yürütülen kampanyanın başarısına dikkat çeken Mumcu, "2000 yılından 2003 yılının sonuna kadar geldiğimizde kampanyanın başarısı, ülkenin kabul ettiği turist sayısıyla paralel olarak ölçülü durumdadır. Türkiye'de en azından yaz ürünü için kurulu kapasitelerde, atıl kapasite sorununun kalmadığı anlamına da gelir. 2003 kampanyası esas itibariyle 3 faza ayrılmıştır. Bunlardan birincisi standart azarlama odaklı kampanyanın yeniden ele alınmış biçimidir. Burada yapmaya çalıştığımız şey daha duygusal bir temas kurmak, agresif bir pazarlama mantığından, müşterinin gözüne yaklaştırma mantığından biraz daha uzaklaşıp, biraz daha serinkanlı çağrışımlara açık modern bir dil içinde Türkiye'yi anlatmak" ifadelerini kullandı.
Türkiye'nin kültürel mirası ve kültürel zenginliklerinin daha fazla ön planda tutulacağını ifade eden Mumcu, şunları söyledi:
"İnsan sıcaklığını bu iletişimin içine koymaya çalıştık. İnsan sıcaklığını da ön planda tutarak ürünümüzü tanıtmayı ve pazarlamayı hedefliyoruz. Çeşitli etkinliklerle zenginleştirilmiş bir kampanya planlıyoruz. 2004'ün sonuna kadar zengin bir şekilde bunu sürdüreceğiz. 2005'te de devam ettireceğimiz bir yaklaşım. Bunu, sanatsal ve sportif etkinliklerle destekleyeceğiz. Reklamı geri plana çekeceğiz, pair ön plana çıkacak. 2004 yılının sonuna kadar ve bundan sonraki dönemde biz sadece Türk turizminin iletişimini değil, turizm ürününün üzerinden bir kampanya yaklaşımı benimsiyoruz."
Bakan Erkan Mumcu, bu kampanyanın, Türkiye'yi çok önemli bir yere götüreceğinin altını çizdi. Kampanya sayesinde, beklenenin üstünde bir büyüme gerçekleşeceğini belirten Mumcu, "Çok beklenmedik olayların gelişmesi gibi istisnai olaylar dışında, Türkiye bu yıl yine rekor bir büyüme gerçekleştirecektir. 2004'te rekor büyüme bekliyoruz. Belki de yüzde 20'yi aşan bir büyüme gerçekleştireceğiz. 2010 yılı turizm vizyonu içinde 2007 olarak 20 milyon hedefini koymuştuk. Gelişmeler ışığında, piyasadan aldığımız ilk sonuçlar ışığında hedefi 2006'ya çekmeyi daha gerçekçi buluyoruz. 2010 için koyduğumuz 30 milyon hedefine de daha önceden ulaşmış olacağız. Yaklaşık 47 milyon dolar 60 ülkede gerçekleştireceğimiz bu kampanyanın sonuçlarını hep birlikte göreceğiz. Türkiye için son derece pozitif bir algılama yaratacağından eminim" dedi.
Toplantıya Türkiye Seyahat Acenteleri Birliği (TÜRSAB) Başkanı Başaran Ulusoy ve TÜRSAB yönetim kurulu üyelerinin yanı sıra, eski Dünya Güzeli Azra Akın da katıldı. Bakan Mumcu, yaptığı açıklamanın ardından Azra Akın'la birlikte objektiflere poz verdi.
