Fishlove 2009 yılında İngiltere'nin Brighton kentindeki bir Japon restoranı işletmecisi olan Nicholas Röhl ve oyuncu Greta Sccacchi tarafından başlatıldı.
Fishlove (Balık aşkı) isimli küresel hareket kapsamında kıyafetlerini çıkarıp balıklara sarılarak fotoğraf çektiren ünlülerin pozları Avrupa kıtasını çevreleyen denizlerdeki aşırı avlanmaya karşı kamuoyunda duyarlılık yaratmayı amaçlıyor.