Perakendede katalogla alışveriş dönemi

Değişen ekonomik şartlar perakende şirketlerini yeni satış kanalları bulmaya itiyor. Gelinen aşamada satış kanallarını mağazadan e-ticarete kaydıran uluslararası şirketler, bu zincire katalogla satışı da eklemeye başladı. Sanal ortamdan alışveriş yapanların yüzde 69’unun kataloğa bakarak sitelerine yönlendiğini anlayan Avrupa’nın önde gelen moda markalarından bonprix de bu sebeple katalog dağıtımına eğiliyor.
Toplam 23 ülkede faaliyet yürüten mağazaları ve e-ticaret sitelerinin yanında senede 232 milyon katalog dağıtan bonprix, çok kanallı modeli Türkiye’de de uygulamaya soktu. Firma, Aralık 2011 sonuna dek üç ayrı katalogla 800 bin adet, 2012 içinde de 10 ayrı katalogla 3 milyon adet katalog dağıtmayı hedefliyor.
Web ortamından iyi bir ticaret hacmini yakalayacaklarını belirten bonprix Türkiye Genel Müdürü Thomas Carroux, şunları kaydetti:
“Bununla birlikte muhtelif kataloglarımız kanalıyla yapacağımız satışlarla katalogla moda alışverişi kavramını Türkiye’de yerleştirmeyi hedefliyoruz. Her ay yeni bir katalogla müşterilerimize varma hedefimiz var. Yaklaşık 15 bin ayrı ürün satacağız. İnternet sitesinden alışverişin yanı sıra katalogla alışveriş konusuna büyük önem veriyoruz. Yaptığımız araştırmalar, internet mağazamızdan alışveriş yapanların yüzde 69’unun önce kataloğumuzu incelediklerine işaret ediyor. Dahası, toplam satışlarımızın yüzde 50’sini internet, yüzde 47’sini katalog ve yüzde 3’ünü mağazalar oluşturuyor. Kendini kanıtlamış çok kanallı satış vizyonumuzla Türkiye’de önemli bir başarı elde edeceğimize kanaat getiriyoruz. Türkiye’de ilk senemizi yapılanma ve piyasayı yakından tanıma dönemi olarak görüyoruz. Hedefimiz bir sene içinde 100 bin müşteriye varmak, ancak bu hedefi çok çok gerilerde bırakmamız da sürpriz olmayacaktır.