Bir ülkenin iyi bir şekilde tanınmasını sağlamak o ülkeye politik, ekonomik, kültürel ve sosyal güç kazandıracak bir faaliyettir. Olumlu özelliklerle tanınmanın ekonomik faydası, uluslararası ekonomik faaliyetlerde etkin olmanın dışında ülkenin turizm gelirlerinin artmasıdır. Ülke tanıtımının birçok yönü vardır. Bir ülkenin tanıtımı o ülkenin tarihi, ekonomik, siyasi, kültürel ve turistik değer ve varlıklarını tanıtmayı içerir. Burada üzerinde durulacak olan ülkenin turizm destinasyonu olarak tanıtılmasıdır.
Sinema bir popüler kültür biçimidir (Abisel, 2006: 135) ve insanların kendilerini ve toplumdaki yerlerini, değerlerini ve inançlarını anlamaları ve görmeleri için araçtır. Medyanın görsel ve işitsel bir formu olan sinema filmlerinin kişilerin kafasındaki destinasyon imajı üzerinde etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Sinema filmleri ait oldukları ve gösterdikleri ülkenin insanları, geçmişi, kültürü hakkında bilgi verirler ve izleyiciye ülkeyi tanıma fırsatı sunarlar. Chansel’e (2003) göre sinema, içinde geliştiği toplumu ilgilendiren siyasal, ekonomik ve ideolojik kuvvetlerin şekillendirdiği meselelerin anlık bir portresidir, yani sinema bir topluma kimlik kazandıran çok sayıda farklı davranış, görenek, hiyerarşi ve değer türüyle dünyaya ilişkin belirli bir vizyonu yeniden üretir ve dünyayı ve belli bir toplumu ‘gösterirken’ izleyicilerine belli bir bakış açısı vermeyi amaçlar. Sinema filmi ait olduğu ya da gösterdiği ülkeye dair izleyicide belli bir bakış açısı ve imajın yerleşmesine neden olur. Bu imajın olumlu olması ülkeye birçok alanda iyi sonuçlar getirebileceği gibi ülkenin bir turizm destinasyonu olarak da önemli kazançlar sağlamasına yarayacaktır.
Filmlerin ülke imajına ve turizme olan olumlu etkisinden son yıllarda en çok faydalanan ülkelerden biri de Yeni Zelanda’dır. Yüzüklerin Efendisi filmlerinin çekim mekânı olan ülke, filmin ününden son derece karlı çıkmıştır. Filmler sayesinde yeni bir Yeni Zelanda imajı gelişmiş ve ülke Yüzüklerin Efendisi’yle özdeşleşmiştir.
Filmler ülkelerle ilgili bilinmesini istediklerimizi anlatmanın en hızlı yoludur.
