Başörtülü Kadınlar İçin İlk Spor Başörtüleri Nike'tan Geldi!

İlk atılım Dolce&Gabbana'dan gelmişti.

Ünlü kahinlerin 2040'lı yıllarda Avrupa'nın İslamiyet egemenliğine gireceği yönünde öngörüleri var, evet. Ama gelin işimizi fala, kehanete bırakmayalım; araştırmalarla, istatistiklerle konuşalım: Amerikan Araştırma Enstitüsü'ne göre 2070 yılında dünyadaki en yaygın din İslamiyet olacak.

Bu ön görülere uluslararası moda devlerinin davranışlarını da ekleyebiliriz sanki. Geleceklerini sağlama almakta, potansiyeli görüp yatırım yapmakta üstad olan birçok marka kataloglarına türbanı, İslami modayı katmaya devam ediyor. Dolce&Gabbana ile başlayan bu furya, her geçen gün başka bir markayla sürüyor.

Sırada Nike var.

Geçtiğimiz günlerde Nike tarafından piyasaya sürülen profesyonel sporcu türbanları, değerlendirmelere göre markanın Ortadoğu pazarındaki yerini kuvvetlendirme çabasından çok daha fazlasını söylüyor. 1930'dan beridir iş dünyasının nabzını tutan Fortune Dergisi'nin konuyla ilgili başlığı epey vurucu: ''Nike Pro Türban - Siyasetten Çok Daha Fazlası''. Bu başlığa sebep olansa markanın spor türbanları tanıtmak için çektiği reklam filmi olsa gerek...

Ortadoğu pazarı için çekilen Nike reklamında eskrimden boksa, artistik buz pateninden koşuya kadar birçok branşa yer verilmiş. Hepsini başarıyla yapan Arap kadın sporcular görüyoruz, dış ses ise ''Neyi yapamayacağınızı söyleyecekler. Sizi aralarına kabul etmeyecekler. Ama siz başarmaya devam edeceksiniz!'' minvalinde, Arapça motivasyonel cümleler mırıldanıyor.

Reklamın odaklandığı coğrafyalara baktığımızda... O coğrafyada kadınların sosyal hayattaki yerini, rolünü, yaşadıklarını düşündüğümüzde... Cesur bir hamle gelmiş Nike'tan, değil mi ama?

Sizce bu ürün, bu satış taktiği işe yarayacak mı?

Üstelik Arap dünyasını hedefleyen, bir yandan da başörtülü ve başörtüsüz kadınları bir arada gösteren böylesine bir reklamla? Nike'ın tahminleri, Müslüman dünyası için yapılan bu yatırımların 2019 itibariyle 484 Milyar Dolar'lık bir geri dönüşü olacağı yönünde. Ve hatırlatalım, dünyanın en büyük firmalarından birinden bahsediyoruz; muhtemelen doğru tahmin ediyorlardır :)

Satış taktikleri, reklamlar nasıl olursa olsun...

İnancı gereği kapanan kadınlar da konforlu spor yapmayı hakediyorlar elbette, en az başı açık kadınlar kadar... Bu yüzden ekonomik tahminleri, satış taktiklerini tartışmayı bırakıyor, yazımızın son cümlesinde Nike'ın bu hamlesini İYİ İŞ olarak niteliyoruz :)

---

Kaynaklar: Thisisinsider.com & Fortune.com