Dondurmada reklam savaşı
İSTANBUL (İHA) - Eskiden sadece yaz serinleticisi olarak görülen dondurma, günümüzde dört mevsim ağız tadına dönüşünce, büyük bir pazar ve beraberinde tatlı bir rekabet gelişti. Hem halkla ilişkiler hem reklam çalışmalarıyla pazardaki satış oranlarını artırmayı hedefleyen dondurma markaları Algida ve Golf, yaz döneminin güçlü bir rekabete şahit olacağının ilk işaretlerini veriyor. Adı geçen firmalar tarafından, bu yılın mart-nisan aylarında yaklaşık 93 milyon dolarlık reklam harcaması yapıldı. Algida bir hafta gecikmeli başladığı yarışta hızlı yükseliş göstererek, nisan ayının sonuna kadar rakibinin 2 katından fazla reklam verdi.
İHA muhabirinin, Medya Takip Merkezi'nin (MTM) yaptığı araştırmadan derlediği bilgilere göre, Türk tüketicisini endüstriyel dondurmayla tanıştıran marka 'Panda' olmasına rağmen, pazarın en büyük bölümünü 'Algida' elinde bulunduruyor. Algida'ya rakip olarak 1999 yılında Türkiye piyasasına giren Almanlar'ın ünlü dondurma markası Schöller ise, pazardan hedeflediği payı alamadı. Pazarın hakimi Algida ile Panda arasındaki yarışa geçen sene bir Türk dondurma markası katıldı: Ülker Golf.
MTM'nin 2004 yılı Nisan-Ağustos aylarını kapsayan araştırmasının sonuçlarına göre Algida, Golf ve Panda markaları 14 TV kanalına 304 milyon 415 bin dolarlık reklam geliri sağlamıştı. MTM'nin yeni araştırma verilerine göre ise bu yıl yarış, 21 Mart'ta Golf'ün start vermesiyle başlayarak 27 Mart'ta Algida reklamlarıyla devam etti.
Panda'nın henüz reklama başlamadığı sektörde mart-nisan ayında toplam 4 bin 477 reklam yayımlandı. Bu reklamların 3 bin 128 tanesi Algida reklamı olurken, Golf'ün reklam adedi ise bin 349 adet olarak gerçekleşti. Algida'nın Mart-Nisan 2005 reklam harcaması, kanalların liste fiyatlarına göre yapılan hesaplamada, yaklaşık 57 milyon dolara ulaşırken, Golf'ün reklam harcaması ise 36 milyon dolar oldu.
Bu arada Algida, hem halkla ilişkiler hem reklam çalışmalarıyla sektördeki liderliğini koruyor. Türkiye pazarında yıllardır lider olan Algida, bu konumunu devam ettirmeye kararlı. Halkla ilişkiler çalışmaları ve medyada yer alan haberleriyle dikkatleri üzerine çeken Algida, mart ve nisan aylarında, yazılı-görsel ve elektronik basında toplam 162 haberle yer aldı. Algida'yı, Ülker Golf 18 haberle 2., Panda ise 14 haberle 3. sırada takip etti.
