Milyar Dolarlık Lüks Markalar

Financial Times işbirliği ile bu yıl beşincisi gerçekleştirilen “BRANDZ™ Top 100 En Güçlü Markalar Sıralaması”, dünyanın önde gelen pazar araştırması ve danışmanlık firmalarından Millward Brown tarafından açıklandı.

Google'ın 114.260 Milyar dolar ile en değerli marka olarak belirlendiği araştırmanın lüks kategorisinin lideri ise 19.781 Milyar dolar marka değeriyle bu yıl da Louis Vuitton oldu. Bu markayı sırasıyla geçen yıl ki yerlerini koruyan Hermes (8,457 Milyar Dolar), Gucci (7.588 Milyar Dolar), Chanel (5.547 Milyar Dolar), Hennessy (5,368 Milyar Dolar) ve Rolex (4,742 Milyar Dolar) takip etti.

Millward Brown tarafından gerçekleştirilen araştırmada, Hermes, Gucci ve Rolex markalarında 2008 yılındaki çift basamaklı büyüme 2009 yılında gerçekleşmedi. Gucci geçen yıla oranla yüzde 2’lik bir büyüme gösterirken, Rolex yüzde 14’lük değer kaybı yaşadı.
Değeri artan ve azalan firmalar
Ekonomik krize dayanma konusunda büyük başarı gösteren klasik markaların birçoğu değer kaybetmezken buna en iyi örnek olarak kategorinin birincisi olan ve efsane markaların en başında gelen Louis Vuitton gösterildi. Lüks markalar kategorisindeki en fazla gerilemeyi bu yıl da yüzde 19’luk değer kaybıyla ünlü mücevher firması Cartier (3,964 Milyar Dolar) yaşadı ve bir sıra gerileyerek 8’inci sıraya yerleşti. Fendi (3,199 Milyar Dolar) 9’uncu sıradaki yerini korurken, Tiffany&Co (2,383 Milyar Dolar) ile ilk 10’a girmeyi başardı.

Millward Millward Brown Optimor CEO’su Joanna Seddon sıralama ile ilgili şu yorumda bulundu; “Resesyondan hemen önce yeni bir trend ortaya çıktı, artık daha çok şirket marka bağlılığını ve sadakatini desteklemek için bütçeyi korumanın hatta artırmanın önemini anladı.”

Millward Brown Türkiye Genel Müdürü Betül Khan ise, “BrandZ Top 100 listesinin tepesindeki markaların hepsi yaratıcı içerik ve kanal kullanımlarıyla iletişim yatırımlarını güçlü marka değerine dönüştürebilmiş markalar. Markalar zihinlerde yaratıcı reklamın gücüyle yaşıyor. Bu yatırımın değeri ise tartışılamayacak kadar yüksek” dedi.